Positionnement Google : Améliorer le positionnement d'un site sur Google

Référencement et Positionnement

Il n'est pas possible qu'un site soit bien positionné (apparaisse parmi les premiers résultats d'une requête) sans qu'il soit bien référencé. Voir nos pages de conseils sur le Référencement et sur l'Influence du PageRank. Enfin il faudra Vérifier les résultats de vos efforts.

Stratégie de Positionnement Google

Il faut commencer par définir la liste des mots clés sur lesquels on souhaite un bon Positionnement Google. Être premier sur Google, avoir beaucoup de visiteurs ne suffit peut-être pas, il faut les cibler par les mots clefs. La balise titre est la plus importante pour son Positionnement Google, il faut donc construire le site et rédiger les pages en optimisant la correspondance titres - mots clés stratégiques, sans tomber dans les excès, ex. : créer autant de pages (cf. importance du titre) que de paragraphes !

Les liens jouent sur le Référencement Google d'un site et sur son Positionnement

La popularité du site (et donc de la page) pour une thématique donnée joue un rôe important dans sa position dans les résultats, voir la page Google et le PageRank. Pour le référencement de vos pages, pensez à écrire une page ‘Plan du Site’, et méfiez vous des liens en javascript.

Importance du texte des liens 'anchor text'

Exemple la page A contient un 'lien en dur' (lien de la forme <a href="B.htm" title="texte-du-title">texte-du-lien</a> ou <a href="B.htm"><img src="..." alt="texte-du-alt" /></a>) vers la page B.

texte-du-lien ou texte-du-alt : Google semble considérer que ce texte est inclus dans la page B. Ces liens servent surtout à améliorer la position de cette page B pour la requête texte-du-lien ou texte-du-alt. D'autre part, si la page B est bien positionnée pour la requête (B est une page de référence pour ce sujet, B présente un PR élevé), la position de la page A peut être elle aussi améliorée par ce lien sortant (ouverture sur le Web, proposer à l'internaute d'autres visions sur le sujet, ...).
texte-du-title : semble n'avoir aucune influence, ou infime pour les deux pages.

Vérifier son Code HTML

À effectuer de temps en temps : à quoi sert l'optimisation des balises meta, de la densité des mots clés, ... si la page n'est pas lue par les robots d'indexation ? Vérifier avec W3C, Web Stuff, ... Penser aux accents (é) à l'apostrophe (') ex. la requête : retour d'expériences.

Test du temps de chargement

Pensez aussi à vérifier / tester les temps de chargement de vos pages pour des visiteurs de Londres, New-York ou ... Beijing.

Conseils préliminaires sur le contenu d'une page et les balises html

Pensez toujours à l'intérêt pour l'internaute (en même temps vous penserez à mettre un texte qui l'attirera, titre et description) ;
Le trop est l'ennemi du bien (ne pas remplir exagérément les balises meta) ;
Ce qui fonctionne très bien un jour peut conduire à des résultats médiocres le mois suivant ;
Inutile de faire une page pour l'internaute et une page pour les moteurs (ne pas mettre des lignes de mots clés "invisibles").

Balise Title et Balises Meta


<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr">

<head>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-15" />

<meta http-equiv="Content-Style-Type" content="text/css" />

<meta http-equiv="Content-Language" content="fr" />

<title> ... </title>

<meta name="description" content=" ... " />

<meta name="keywords" content=" ... " />

<meta name="robots" content="all" />

... 

</head>

Conseils sur la balise title : <title>Titre de la page</title>

C'est la balise la plus importante. Pour l'internaute et pour le positionnement ! Rechercher la meilleure alchimie : mettre des mots clés, pas de trop (dilution), l'ordre intervient mais penser aux annuaires qui classent par ordre alphabétique, faire si possible une phrase attirant l'attention de l'internaute, votre marque à la fin (pour la faire connaître, mais vous ne rencontrerez pas de concurrence).
Il faut absolument un titre différent pour chaque page de votre site, titre reprenant le(s) mot(s) clé(s) visé(s) avec cette page.

Conseils sur la balise meta description : <meta name="description" content=" ... " />

Contrairement à de nombreux webmasters, nous considèrons que cette balise a une influence non négligeable pour le positionnement. De plus si vous mettez la même description sur plusieurs pages, avec la commande ‘site:monsite.com’ vous risquez d'obtenir :"Google a ignoré certaines pages à contenu similaire". Frustrant, mais en fait non pénalisant. Dans les résultats d'une requête, l'interface affiche des extraits (contenant les termes de la requête) de la page retournée par Google : autant mettre dans la description, tout en haut du code de la page, une phrase bien faite contenant le(s) mot(s) clé(s) visé(s).
Remarque : Dans les Outils pour webmasters, Google SiteMap, Analyse du contenu, on peut trouver une analyse des meta title et meta description et du contenu !

Conseils sur la balise meta keywords : <meta name="keywords" content=" ... " />

Invisible pour l'internaute et la plupart des webmasters vous diront que Google ne la prend plus en compte (suite aux abus). Citer les mots clefs visés ne peut pas être pénalisant. Pourquoi ne pas faire l'effort de les mettre ?

Conseils sur le contenu et la densité des mots clés

Mettez du contenu : Google aime bien indexer ! Plus un mot clé a une densité élevée, plus la page sera réactive sur ce mot ! La seule arme de Google : punir les abus (maximum 8-10% pour un mot commun à plusieurs expressions clés). Visez un maximum de 4 mots ou expressions clés par page (densité de 2.5% pour chaque). Dosez et pensez à l'internaute ! Ne négligez pas les mises en forme (balise <strong>, <b>, <em>, <hi> surtout <h3> et <h4>. Nous avons obtenu plusieurs fois des résultats intéressants avec la combinaison <h3><a href="...htm">expression clef</a></h3>). Pensez à l'attribut alt des balises <img (ex. : analysez le résultat ocsima pour la requête définition d'une carte de visite) et dans une nette moindre mesure à l'attribut title des liens <a href.

LAURENT Jean-Marc - Conseil Gestion des Connaissances - OCSIMA Consultant Knowledge Management
Dernière révision mai 07	Plan du site OCSIMA	Pour nous écrire, cliquez ici :

Améliorer le Positionnement d'un site sur Google

Améliorer son référencement / positionnement sur Google